Интересные факты бренда IKEA

Продолжим тему бренда IKEA, тем более есть несколько интересных фактов о создании логотипа известной на весь мир компании.

Основателем компании IKEA стал Ингвар Кампрад. Первые буквы его имени и фамилии (IK) стали основой названия бренда. Третья буква E — ферма Эльмтарюд, на которой вырос будущий предприниматель. Буква A — это приход Агуннарюд, место рождения Ингвара.

Уже в пятилетнем возрасте Ингвар демонстрировал способности к предпринимательскому делу. Его первым «бизнесом» стала продаже спичек. Первый покупателем стала бабушка Кампрад, а затем спички стали расходиться и по соседям. После спичек Ингвар торговал елочными игрушками, открытками, шариковыми ручками, рыбой и еще много чем.

В 1943 году Ингвар получил в подарок на день рождения от своего отца некоторую сумму денег. Именно на них он и создал свою фирму IKEA. Главной целью Кампрада была продажа в одном месте любых вещей, которые могут понадобиться людям.

В 1948 году Ингвар заметил, что в Швеции мебель стоит дорого, и решил исправить это. Он договорился о сотрудничестве с несколькими производителями мебели, взяв себе за правило максимальное удешевление товара. Еще одной особенностью компании стали названия для каждого предмета, тогда как другие магазины присваивали им только серийные номера. Позже выработалась целая система присвоения названий. Например, стулья получали мужские имена, книжные шкафы называли в честь разных профессий.

Уже в 1952 году благодаря доходам от продаж Кампрад смог построить собственную мебельную фабрику. И тогда же был выпущен первый каталог IKEA. Он тоже помог компании увеличить прибыль. На каждый товар в магазине цена была точно такой же, как и в каталоге в течение целого года. Покупатель мог быть уверен, что не увидит на ценниках других цифр.

А вот производителям более дорогой мебели такое стремительное развитие конкурирующей организации не понравилось. Поэтому они договорились с поставщиками древесины о том, что они прекратят работу с IKEA. Но Ингвар Кампрад и тут проявил сообразительность, быстро заключив контракты с лесозаготовителями из Польши. Польская древесина оказалась даже дешевле шведской. Конкуренты, желая навредит Кампраду, лишь помогли ему.

Концепция сборной мебели пришла в голову Ингвару случайно. Как-то он увидел рабочего, который отвинчивал ножки у стола, поскольку тот не помещался в автомобиль. В каталогах быстро появились сборные модели. Каждая из них имела подробную инструкцию с картинками, что позволяло каждому человеку собрать ее.

В 1950-х годах Кампрад побывал в США, где посетил магазин Cash & Carry. Эту концепцию швед использовал для своей компании. Так появились хорошо известные нам магазины IKEA — большие полускладские помещения на окраине города, с большой стоянкой, детскими комнатами, кафе.

В 1963 году в Норвегии был открыт первый зарубежный магазин IKEA.

В 1982 году Ингвар Кампрад создал в Нидерландах благотворительную организацию Stichting INGKA, а затем продал ей группу компаний IKEA. В результате бизнесмен освободил себя от обязанности платить налоги на родине.

В 2002 году в IKEA был создан специальный отдел возврата и обмена. Все возвращенные товары ремонтируются по мере возможности, а затем снова поступают в продажу со скидкой.

В 2006 году IKEA представила собственный бренд продуктов питания Köttbular (так называются традиционные шведские фрикадельки).

Сейчас в 47 странах работают 373 магазина IKEA. В 2014 году компания получила доход в размере $29 миллиардов. Чистая прибыль — $3 миллиарда.